Markttests

Dienstag, den 21. Januar 2020 von Michael Häfelinger

Trotz aller Vorüberlegungen ist die Reaktion des Marktes auf ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marketingmaßnahme oftmals nicht vorhersehbar. Markttests versuchen Reaktionen des Marktes abzubilden und geben so Sicherheit für das weitere Vorgehen bei der Entwicklung von Produkten und Dienstleistungen.

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Das Unternehmerische Leitbild – Kompass für das Unternehmen

Mittwoch, den 20. November 2019 von Michael Häfelinger

Ein Unternehmerisches Leitbild wirkt wie ein Kompass. Es unterstützt Ihr Unternehmen dabei, alle Akteure auf einen gemeinsamen Nenner einzuschwören und eine stärkende und verbindende Corporate Identity zu entwickeln. Es macht sowohl ihre nach innen gerichteten Werte und Ziele, wie z.B. eine Kultur der Arbeitsweise oder einen gesellschaftlichen Auftrag, als auch die für Ihre Kunden relevanten Werte und Ihre Mission nach außen deutlich.

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Leitbildorientierte Markenentwicklung

Dienstag, den 12. November 2019 von Michael Häfelinger

Die Marke ist das Gesicht des Unternehmens nach außen. Mit ihr zeigt sich das Unternehmen anderen Akteuren inner- und außerhalb des Unternehmens. Unsere Spezialität ist es, unternehmerische Leitbilder inhabergeführter Unternehmen in ein Markenbild und eine entsprechende Kommunikation zu übersetzen.

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Metaphorisches Branding

Dienstag, den 12. November 2019 von Michael Häfelinger

Unternehmerische Leitbilder sind nach innen und außen oft nur schwer schlüssig zu vermitteln. Um die Komplexität der Werte einer Marke – der „Brand“ – für alle Beteiligten greifbarer zu machen, fassen wir die Aufgabe und Werte des Unternehmens in einem Sinnbild. Ich habe in meiner früheren Arbeit seiner Kommunikationsagentur das Metaphorische Branding als Konzept mit entwickelt und inzwischen mehrfach angewandt.

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Akquise – wie spreche ich Kunden richtig an?

Mittwoch, den 21. September 2016 von Michael Häfelinger

Die erfolgreiche Ansprache von Kunden ist DIE wesentliche Voraussetzung für einen nachhaltigen wirtschaftlichen Erfolg des Unternehmens.  Der folgende Artikel systematisiert die Akquise.

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Low-Budget-Marketing: Wenig Geld für große Wirkung? – UnternehmerCouch am 4.6.2015

Montag, den 18. Mai 2015 von Michael Häfelinger

Die nächste UnternehmerCouch der UnternehmeCoaches findet am 04. Juni von 19:00 bis 22:00 Uhr im Vinum Spezialitätenkontor statt. Titel ist “Low-Budget-Marketing: Wenig Geld für große Wirkung?”. Es geht um die Frage, wie die begrenzten Mittel im Marketing effektiv eingesetzt werden können, um einen möglichst großen Werbeeffekt zu erreichen.

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XING vs. Facebook – Soziale Netzwerke im Vergleich

Montag, den 30. März 2015 von Michael Häfelinger

Ende letzten Jahres hat das Unternehmen Hubert Burda Media bei TÜV und Statista eine Studie in Auftrag gegeben. Als Mehrheitsbeteiligte an der XING AG stellte Burda die Frage nach der Wichtigkeit der Profile in sozialen Netzwerken.

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Crowd-Funding als Marketing-Instrument

Mittwoch, den 4. Februar 2015 von Michael Häfelinger

Crowd-Funding wird als Mittel zur Geldbeschaffung immer populärer. Die Möglichkeit (und Notwendigkeit), Menschen vom Produkt-Konzept zu überzeugen, prädestiniert das Crowd-Funding dafür, als ein wichtiger Marketing-Kanal zu dienen. Allerdings müssen einige Aspekte beachtet werden….

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Alle Jahre wieder? Preiserhöhungen bei der Post – mit Absicht nutzerunfreundlich?

Montag, den 22. Dezember 2014 von Michael Häfelinger

Weihnachtszeit ist Postversand-Zeit – ob Pakete, Grußkarten oder Briefe. Zeit sich mal wieder mit dem Porto zu beschäftigen. Vor zwei Jahren habe ich mich schon einmal hier im Blog über die Preiserhöhungen der Post echauffiert –  nicht wegen der Erhöhung an sich, sondern wegen der daraus entstehenden Nutzerunfreundlichkeit. Nach der Erhöhung zum 1.1.2013, folgte eine marginale Änderung zum 1.1.2014 und nun wieder eine zum 1.1.2015. Was auf den ersten Blick nur irgendwie ärgerlich daher kommt, lässt mittlerweile dahinter ein System zum Kunden schröpfen vermuten – aber dagegen gibt es ein Rezept, was wiederum der Post nicht schmecken wird.

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Das Deichhörnchen – oder die große Wirkung kleiner Kommunikation

Dienstag, den 26. August 2014 von Michael Häfelinger

Das Deichhörnchen ist laut Google mittlerweile ausgestorben – aus kommunikationswirtschaftlicher Sicht jedoch extrem aufschlussreich. Ein kleiner Brief und eine kleine Antwort holen viele Sympathiepunkte zurück, die Google als Datenkrake zu verlieren droht. Was lehrt uns das? Seien wir sorgfältig in unserer Kommunikation!

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